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上市出版机构发起图书迎来新一轮涨价,是个伪

作者: 文学书评  发布:2019-12-13

另据马先生介绍,由于纸张、印刷、物流等原材料和人工费用一直都在上涨,涨幅远超书价,因此书价虽然这些年也在不断增高,但出版行业的日子反而越来越不好过,盈利空间越来越小。拿最基本的毛利润来说,马先生说他所就职的出版社10年前出一本书所得的毛利在20%左右,而现在就算卖得还不错的畅销书,一般也就只有10%了。在这种形势下,为什么像京东、当当等各个电商还能开打价格战、给出那么低的折扣呢?马先生称,就他的了解,图书并不是电商的赢利点,等于人家是赔钱卖书,用意在于吸引客流。“比如说你进这个网站买了几本书,顺便又买了个电饭锅,这一个电饭锅挣的钱就把那几本书亏的钱给填回来了。”

文化旁白

由于作家二月河在上个月的全国两会上提出书价过高、应减免相关税费,使得书价上涨进入“半百时代”这个事情受到普遍关注。但是媒体和网友在探讨这一话题时,通常会将其与全民阅读挂钩,认为书价上涨和全民阅读的开展状况有着必然联系,甚或就是影响人们阅读热情的罪魁祸首。窃以为这种想法完全是进入了误区,或者可以说“书价上涨会否影响全民阅读”根本就是个伪命题。

上市出版机构发起图书迎来新一轮涨价

对此,国家新闻出版广电总局出版管理司司长周慧琳认为:书价对人们购书阅读的热情会有一定影响,但更重要的因素还在于图书的质量。“无论出版商还是网站都有义不容辞的责任,要出版高品质的作品。”作为管理部门,他们也会加强监管,保证图书的内容、编校的质量,整治读者意见比较大的大字号、多留白等“注水”装帧现象,让读者满意。文/本报记者 崔巍 供图/新华社

上市出版机构发起大众类图书为主

这么看来,买书读书仅从经济意义上来说也是一件非常物超所值的事。然而这样便宜的好事,却依然没有多少人愿意为它买单。从中国新闻出版研究院刚刚发布的第十三次全国国民阅读调查报告中可见,在购买力蓬勃发展的大环境下,我国国民对图书的价格承受能力反而比头一年有所下降,比如能够接受一本200页左右的文学类简装书的平均价格为14.39元,比2014年的16.01元减少了1.62元;在手机阅读群体中,也仅有27.6%的人能够接受付费阅读。

引发图书价格上涨的主要因素是什么呢?这个问题在业内可以说毫无争议,当然是纸价上涨。据悉,一本图书的定价中,作者的稿酬、印刷装订成本和纸张成本占大头。稿酬和印刷装订成本近年来都比较稳定,纸张的价格却从2017年开始一路上涨。2017年上半年较之2016年,纸价上涨幅度已达30%至40%,今年以来仍一直保持着小幅上涨趋势,2月上涨2.2%,3月上涨1.8%,甚至在5月初的短短几天时间内,全国就又接连有32家纸厂宣布涨价。其中尤以大众畅销类图书惯常采用的轻涂纸、铜版纸涨得最多,差不多每吨再涨了二三百元,目前这两种纸张的价格已高达每吨8000元左右。

威尼斯官方网站 ,图书的价格涨幅很小

再进一步说,即便涨幅50%,相比中国消费市场整体水平,书价依然算不上高。相关数据显示,虽然国内图书价格自20世纪80年代末期以来成倍增长,但增幅基本与国民经济的增长速度、居民消费水平的提升速度持平,甚至还要略低。如1989年至今近30年间,中国城乡居民家庭人均收入增长了约17倍,而单册图书平均价格的增长倍数仅为11倍。近年来这一趋势更加明显,2017年我国居民人均可支配收入较2014年同比增长28.79%,同期的图书平均定价则只增长了7.52%。

但图书质量更重要

长期供职于出版机构的马先生介绍,图书并不是电商的赢利点,打折扣牌其实也是赔钱的,用意在于吸引客流。比如说你进这个网站买了几本书,顺便又买了个电饭锅。电商卖电饭锅挣的钱就把那几本书亏的钱给填回来了。因此出版社调高定价,除了保证自身不亏本之外,也要考虑为运营成本远高于电商的实体书店留出一定的利润空间。

北青报记者在亚马逊网站新书排行榜上看到,排在前十位的新上架图书中很少有单册超过50元的,尤其是一般读者购买比较多的文学、社科、少儿类。如《迪士尼绘本故事书:疯狂动物城》定价32元,折后价19.17元;日本小说《孤独小说家》定价36元,折后价21.6元;蒋廷黻的《中国近代史》定价35元,折后价21元。其他如作为注册会计师考试辅导教材的《会计》虽然定价为54元,但折后价仅为35.1元;可配合手机、平板电脑观看的多媒体互动童书《科学跑出来》虽然定价272元,但属于精装版本,并且为一套4本,折后价139元,这样算来每本价格也只有34元多。此外,这些图书有的还参与网站满200减120的促销活动,由此看来价格更为低廉。

书价太高、涨得太多的议论,在中国读者群体中一直普遍存在,而且舆论在探讨这一话题时,通常还会将其与全民阅读挂钩,认为书价上涨会对人们的阅读热情造成很大影响。

当然随着整体物价水平的上涨,书价近些年也呈上涨趋势,然而比之食品、衣服等其他商品,涨幅已经算相当小了。以同属文化娱乐范畴的电影票价为例,已经从10年前的均价30元左右涨到了现在的七八十元,那么图书呢?通过查阅豆瓣读书等网站资料,北青报记者发现傅惟慈翻译的毛姆经典著作《月亮与六便士》在2006年时定价为15元,去年出版的几个版本定价则在30元上下浮动,看起来是上涨了1倍,不过网上售价依然还是十多块钱。而像老百姓,尤其是学生普遍都要用到的刚需类图书《新华字典》,2004年发行的第10版定价16元,近两年发行的第11版定价则仅为19.9元,基本没有变化,更别说网上售价还在16元左右,压根儿没涨。

上市出版机构新经典文化公司近日发布公告称:随着图书市场整体定价的上涨,公司自有版权图书依据版权、印刷等成本,对部分书籍进行了价格的调整。据了解,从去年下半年开始,就已有海豚传媒公司、译林出版社等多家出版机构悄悄迈出了图书调价的脚步。而新经典文化的这次公开宣告,等于是把图书市场迎来新一轮涨价潮这件事推上了台面,书价也由此再次成为业内热议的话题。

因为综上所述的种种现状,中国新闻出版研究院院长魏玉山在接受北青报记者采访时表示:书价上涨是必然趋势,而且肯定还要涨!就像菜价低了农民不愿意种菜一样,如果在整体国民产值和收入都上涨的前提下,书价却一直维持在一个比较低的水平,那么首先作者的收益少了,他不愿意去创作;出版行业利润太低的话,也没有发展的动力。这对于推动全民阅读不仅没有好处,反而会带来损害。

30年间居民收入增长17倍,书价只涨了11倍

据了解,目前我国的书价虽已有所上涨,但相比欧美国家以至港台地区仍然算是相当低的,这其中一个主要的原因就是稿酬的低廉。有媒体调查表明,现在美国全国发行的刊物稿费为每千字750美元到2000美元,折合成人民币约为4600元到12000元;欧洲报刊的每千字稿酬则在400欧元左右,折合成人民币也有3200元。而在我国,出版方执行的依然还是上世纪90年代实施的《出版文字作品报酬规定》,原创作品每千字30至100元,改编、汇编和翻译等演绎作品的标准更低。在这种情况下,除去极少数著名作家和畅销书作者,大部分作者的所得都不足以鼓励他创作优秀作品的积极性。

纸价飞涨 已占图书成本六成以上

同样是50块钱,吃一顿麦当劳基本没人犹豫,买一本书却嫌太贵,更别说我们的国民还有很多人愿意为了名牌包、化妆品等奢侈品一掷千金甚至万金。由此可见,不是买不起,而是愿不愿意买的问题。所以要想推动全民阅读的话,重点还在于社会风气的引导和培植,要让人人都知道尊重知识、尊重文化,都能认识到读书是件比炫富更有意义、更值得骄傲的事。至于探讨书价是不是太贵、要不要控制,这还真没那么重要。文/本报记者 崔巍

真的是这样吗?

文化旁白

新经典文化此番调价的幅度不算小,总体涨幅在50%左右如原来30元左右的虚构类文学图书此次提高到40元至50元,20元左右的则提高到30元左右。译林出版社也已经陆续将畅销品类图书的价格提升了50%左右,而且今年内可能还会进一步加快提价的速度。中信出版集团同样对部分品类的图书价格做了较大幅度的提升,如社科、文学类图书在2017年的平均定价相较2015年已分别上涨了10元和20元左右。海豚传媒从去年第四季度开始制定提价计划,目前该公司主要产品的价格调整基本都已完成,平均涨幅为20%至30%。

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