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文旅其实正是,文旅融入加快推进

作者: 2017威尼斯登陆网站  发布:2019-09-17

原标题:她能量|刘苇:文旅其实就是“她消费”,由女性主导

资本加推持续 产品更新加快

  和讯网消息 9月7日,由和讯网主办的《2018她能量POWER SPEECH·全球女性创新峰会》在上海商城剧院召开,本次峰会专注“美好生活&创新”,参会嘉宾包括消费升级生态系统的参与者、全新思维实践者和灵感的智变者,跨界KOL将和您一同探讨深入了解未来消费趋势与创新,共同分享经验理念和战术技能。

文旅融合加速推动“新旅游”时代到来

每一个女性都会有自己文艺的一面,无论是女神还是女汉子,这在网红经济上表现的异常明显,调查数据也显示女性是网红经济的主导者。他是上海新投文化CEO,他是刘苇,作为长期深耕在文旅创新领域的资深人士,他为我们讲述了文旅中的她能量。他认为,文旅行业其实就是一个“她消费”,这个消费市场由女性主导,由女性的消费落差引导,而且存在巨大的商业机会,未来行业中也将有更多的女性领导者。

根据国务院机构改革方案,不再保留文化部、国家旅游局,组建文化和旅游部,这是国内文化旅游产业发展的重要节点。业内据此分析,文旅融合趋势进一步增强,文旅产业投资增长将持续走热,国有资本、社会资本、境外资本将形成百花齐放的格局。在资本、创意和科技的驱动下,旅游新产品新业态的迭代更新必然加快。

旅游投资持续走高

上海新投文化CEO刘苇

据原国家旅游局统计,2017年全年我国旅游直接投资超过1.5万亿元,同比增长16%。其中全国已有144支旅游产业投资基金,总规模超过8000亿元。未来我国旅游度假产业规模将达10万亿级,成为支柱产业,文旅产业依然是最值得投资的产业之一。我国旅游从小众走向大众,正进入旅游消费市场与旅游投资要素市场双向互动、良性循环新阶段,蕴含着巨量的投资空间和潜力。

刘苇虽然是个男性,但其实他整个人充满了文艺气息,对文旅创新、对女性经济,有非常深刻的理解,以下是他关于《文旅·她》的演讲:

在万亿投资中,民间资本投资占比60%,已形成民营为主、国有企业和政府投资共同参与的多元主体投资格局。其中既有恒大、万达、华侨城、中青旅等巨型企业,也有华强方特、长隆、华谊兄弟等中小企业以及大量的文旅小镇。

刘苇速记:

与此同时,政策利好也对文旅融合产生了推动力。“515战略”、“旅游+”战略、全域旅游战略使旅游政策红利不断释放,加上旅游供给侧改革的推进,社会资本被更积极地鼓励进入文旅领域。越来越多的省市已把文旅产业作为战略性支柱产业以及产业转型升级的主要抓手,促进资源整合和市场扩增,提供更好的投资环境。

感谢大家能坚持到最后,能听到我给大家一些机会点的分享。从来没有谈过20分钟这么短的论坛,所以我有个计时器,我开始了。

领易咨询总经理邹毅认为,现在旅游业处于快速发展阶段,布局也会发生变化,未来更多的大型综合性文旅集团,特别是国内一些集团会逐步涌现出来,而国外的大集团或大公司也会进入。“我相信本土集团可能更具优势,”邹毅表示,本土集团更了解国情,具备更广泛的市场信息,迪士尼、环球影城等在中国不会发展太快,它们有自己的发展模式。

老板娘的议价权

邹毅表示,文旅产业与金融产业的结合是大趋势。因为文旅产业的投资会越来越重,投资门槛会越来越高,如果没有金融资本支持,文旅产业投起来可能非常吃力。

今天的主题是文旅·她,因为我来自文旅的行业,我们是文旅商业的全产业链运营公司,在乌镇、古北、上海都有产业,实际上是一些商业店铺。商业店铺现在有26个,当然很奇怪,我们跟之前所谓的行业中人做的不一样,我们不做一个品牌,然后把它复制20多个,或者一百多个,我们这26个项目有23个是不同的业态,一个一个都不一样。可能这个事情大家要细分析觉得不合理,但是我们来自于文旅企业,文旅行业,我们的特点是去品牌化的,之前有一个分享嘉宾谈到的,我们的去品牌化其实是为了烘托出大品牌,就是我们的大品牌是乌镇、古北水镇,苏州是在苏州诚品书店的楼下,上海是在市区。

景鉴智库创始人、首席分析师周鸣岐也认为,目前旅游与金融结合还不多,但真正深入旅游开发项目,对资金需求很大,是以后的投资重头,会有良好回报。券商、投行正在调研更多的旅游项目,寻找投资标的,将促使回报率高的旅游业态和产品越来越多。

这26个项目,因为今天谈到女性主题,26个项目72%的店长是女性。67%的员工是女性,有26%的股东是女性,虽然说这个股东看起来比例小,大家也看到了,刚才台上说了90%的决策层是男性,我们这个比例还是蛮高的,而且26%的女性股东我们基本上讲叫老板娘,她的议价权或者话语权也是非常非常高的。

北京第二外国语学院旅游管理学院院长厉新建认为,文旅项目投资建设不仅会继续鼓励引进国际高水平文旅品牌,更会积极挖掘中华民族优秀文化资源,形成中国文旅品牌,促进优秀文化传承,推动文化走出去。厉新建表示,自主文化IP输出、文化设施的旅游化休闲化投资空间将有效释放、文旅投资中文化旅游演艺等原有两部门协力推进的领域将继续优化。

我拿这张照片是在华东的最高的行政村,在安徽黄山附近,非常非常好的一个体验,这边跟我同一个画面的这个妇女实际上就是这个华东最高村的村民,你说他们干的事情是什么呢?就是在普通的种地,等这些游客来的时候,跟游客聊聊天,然后她说我挖了一些笋,要不要买,我这儿有一些药材,可能对你也很好。

一个可见的现象是,大型非旅资本正加速进军旅游业,跨行业投资态势更趋明显。巅峰智业创始人刘锋认为,非旅资本进入已经很明显,“各路人马都在试水。”不过他表示,部分区域存在投资过热现象,但整体还是投资不足。

你们会发现说,其实在文旅行业中女性占比是非常非常高的。刚才我们说到了我们的店长有70%多是女性,所以我们的决策层,我们的终端决策层所谓我们的中层管理干部应该是以女性为主的。而这些女性她们的特征是比较细腻,她们做的工作比较面面俱到,会很详细的去考察我们的运营细节,同时对于客人带来的服务,女性的服务态度会让我们留下很好的亲和力。而这种亲和力我想大家看到比如说泰国的官方广告的时候,旅游局官方网站的时候,都是女性出来,而不是出现一个老爷们说你的东西。所以女性是最好的桥梁和润滑剂。

产品业态迭代更新加速

对不起,没有文旅

谈及旅游投资时,刘锋认为,目前旅游产品短缺,产品没有跟上市场需求,资本不知往哪里投,导致出现“说要投200亿元,但一两个亿都没投”的情形。

我们在说文旅时代的情况是怎样的,可能以前大家都会说旅游行业,没有人讲文旅行业。文旅这个事其实也是最近才出现的,所以我们现在要去注册一个公司你叫文旅公司,可能还不能执行,因为从行政角度来讲,现在只有文化传播,只有旅游,对不起,没有文旅。那文旅这个事怎么来的呢?

刘锋认为,休闲度假、康养、亲子和乡村旅游发展还不充分,在供给侧的优化和调整下,它们有很大的发展机会。这几方面的发展还存在弱点,首先是缺资金,品质消费的升级对资金要求更高,但现在旅游投资回报期较长,投融资渠道和投资模式还没有建立。其次是缺人才,专业的运营团队、提供品质服务的人才缺口还比较大,此外还缺乏好的创意和思路,缺好的内容。

我们看其实这是一个现在经济的问题,不会现在是大家都觉得好有钱,赚钱很容易,都不是,大家很辛苦,赚钱也不容易,是什么?整体经济在下行通道,我们的增速是缓慢的。所以从政府的角度来讲,它需要拉动内需的提升。为什么这么说?贸易战大家刚才都说了,对外出口被抑制,那我们只能去进行内需的匹配,这个阶段又出现了行业迭代机会,供给侧的改革会带来这个行业迭代的机会。

在邹毅看来,低水平的景区还会大量涌现,这种类型的项目还是很多,因为还有市场需求,行业还比较繁荣。但它们不具备优质内容的生产能力,不断出现又不断被淘汰,这是行业内通常存在的问题,短期内不会消失。

其实在我们行业内部,在旅游行业内部,就等于还没有文旅这个概念之前已经有一个所谓的全域旅游的概念。当我是一个旅游行业的从业人员的时候,我会去查什么什么叫“全域旅游”,不知道,这个词从哪出来,完全不知道全域旅游是什么概念,但是这个全域旅游的概念其实是消费内需的具体的剧本,什么是全域旅游呢?接下来可能会说得再细一点。所以真正文旅这个词的出现是在今年4月8号,文化和旅游部真实的挂牌营业了,把原来的文化部的内容和旅游部的内容合一了,但是实际上真正的不是我们之前以为的文化部和旅游局。

邹毅断定中国旅游业将进入新旅游时代。所谓新旅游,本质上是文化塑造与旅游体验的融合,形成线上线下体验的闭环。比如传统景区,下一步将进一步升级。类似黄山、峨眉山等靠山吃山的景区,可能会有大变化,包括景区内容的提升、景区产品质量升级,这是市场倒逼下必须进行的改革。未来门票价格可能下降或取消,收入来源要依靠新旅游产品来推动,从单一的观光游走向休闲度假、全域旅游等业态,朝着综合旅游目的地、旅游小镇等更多元化的旅游产品方向发展。

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